Tidsams historia

Världens äldsta tidning är svensk! Det är Post- & Inrikes Tidningar som startades 1645 av Drottning Kristina och som är världens äldsta, fortfarande utkommande tidning. Sedan något år finns den endast i digital form på nätet, där den fortfarande utkommer varje vardag.

Riktigt så gammalt är inte Tidsam, men trots allt går vårt ursprung tillbaka ända till 1899 då ett beslut togs som blev startpunkten för historien om Tidsam.

1899-1940 Tidningar på tåg och Pressbyrån växer fram

I slutet av 1800-talet sker många saker som kom att förändra världen – för alltid. Det var en tid då elektriskt ljus började lysa upp städerna, då några tusen stockholmare kunde ringa varandra och den franske vetenskapsmannen Henri Becquerel upptäckte fenomenet radioaktivitet. En stor händelse för vår del, men något mindre för världen, var att Svenska Telegrambyrån år 1899 fick i uppdrag att sälja tidningar på samtliga järnvägsstationer.

Några år senare skrevs avtal med ett tiotal tobakshandlare i Helsingborg om leverans av tidningar med fri returrätt. Den fria returrätten lever kvar hos återförsäljarna än i dag! Tidningsförsäljningen ökade vartefter och 1906 bildades AB Svenska Pressbyrån för att hantera distributionen. När så den första bilen för distribution i Stockholm köptes 1909, var historien om Tidsam bokstavligen satt i rullning.

Efter Första världskriget tiotalet år senare började Pressbyrån importera utländska, tidskrifter, modejournaler och böcker. Det internationella modet kunde sprida sig in i de svenska hemmen tillsammans med Chanel No 5, som lanserades 1921 som den första parfymen med en designers namn.

Under slutet av 1920-talet fördes en livlig debatt om att Pressbyrån var på väg att få monopol på tidningsförsäljning på SJ:s stationer, det hela stannade med en debatt. Men frågan var väckt och strax efter andra världskrigets utbrott 1939 växte tanken fram om att distributionen borde vara hela pressens gemensamma egendom. 131 tidnings- och tidskriftföretag bildade Pressbyråns Intressenter AB – PIA – som övertog aktierna i Pressbyrån. Därmed garanterades att Pressbyrån erbjöd en helt opartisk distribution.

1941-1976 Tidningar kommer in i snabbköp och Pärlan pensioneras

Det var stillsamt i tidningsbranschen under ett par år in på fyrtiotalet, men den 16 september 1944 stack det till – Expressen startade. Det stora slaget mellan aftontidningarna tog sin början och har nu pågått utan avmattning i 65 år.

Kravet på snabb distribution ökar och 1950 börjar tidningar transporteras med flyg. Även här höll Pressbyrån i taktpinnen liksom i Stockholms Tunnelbana, där man hade Pressbyråkiosker på varje station på den första sträckan – den som idag kallas Gröna Linjen.

1954 började man på försök sälja tidningar i så kallade ”Snabbköpsaffärer”, ett försök som fem år senare ledde till att en ny kategori återförsäljare fick rätt att sälja tidningar. Samma år började man på försök använda löpsedlar även för veckotidningar.

Sextiotalet var en omvälvande tid. Inte minst för återförsäljarna som såg provisionerna skutta fram och tillbaka, det infördes återförsäljaravgifter, de delades i A- och B-lag osv. Men samtidigt släpptes tidningshandeln fri.

I mitten av sextiotalet börjar det moderna Tidsam ta form. Den första säljaren anställs, en IBM 1410 med sju bandstationer ersätter hålkortsläsarna och huvudkontoret får en ny avdelning – marknadskontoret. Och den 2 september 1967 slår Pressbyrån ett unikt rekord, på en och samma dag öppnas 20 nya Pressbyråkiosker när etapp 2 av Stockholms Tunnelbana invigs.

I början av 1974 gjordes en extra satsning på marknadsföring. Femtio kvinnliga medarbetare kontrollerade exponering och upplagor två dagar i veckan i 1639 butiker och varuhus. Ett riktigt hästjobb, som bara har sin motsvarighet i det jobb som Pärlan hade. Dagen före julafton 1976 arbetade den sista tidningshästen Pärlan sin sista dag som tidningsdistributör i Skara.

1977-1991 Presamtiden

Under 1979 delas Pressbyrån. Dels i ett företag som tar hand om butikerna under det gamla namnet, dels i ett företag som svarar för tidningsdistributionen – Presam – samägt av tidnings- och tidskriftförlagen. Bara tio år senare är det dags för att organisera Presam i fyra delar – en för morgontidningar, en för kvällstidningar, en för tidskrifter och en för internationella tidskrifter och tidningar. Det hela är en förövning för det som komma skall.

Under åttiotalet sker stora förändringar inom Presam. I korta drag handlar det om en anpassning till ny logistik, ny teknik, nya affärsmodeller.

1992-        Tidsam ser dagens ljus och växer snabbt

1992 är det dags, Presam delas upp och Tidsam bildas som ett fristående bolag. Tidsam växer med distribunaler i Stockholm, Göteborg, Malmö och Sundsvall. Det är händelsefyllda år i början på nittiotalet, Tidsamskolan grundas som hjälp till butikerna, Tidsam Kundsupport öppnar och i november 1995 invigs ytterligare en distribunal, i Värnamo.

Tidsam börjar redan under mitten av 90-talet satsningen på att bidra till ökad och förenklad försäljning hos ÅF. Vi börjar med belysta tidskrifthyllor, säljkåren utrustas med datorer, de första superkassaställen placeras ut. Vi får vår första återförsäljare som säljer tidskrifter via nätet och vi öppnar för returrapportering via telefon.

Efter att ha arbetat intensivt i 14 månader för att förändra alla system inför millennieskiftet, fungerade allt som det skulle och katastroferna uteblev. Huvudkontoret flyttar till Sundbyberg och endast en distribunal finns kvar - Värnamo.

Under 2006 tar ägarna beslut om en ny inriktning för Tidsam. Förutom uppdraget att kostnadseffektivt distribuera tidningar, skall vi även fokusera på försäljning till slutkonsument, i tätt samarbete med återförsäljare och handel. I linje med det genomför vi året efter den hittills största konsumentundersökningen i Sverige kring inköpsbeteende i butik vid köp av tidningar.

Med den undersökningen som plattform skapar och lanserar vi Tidsam Standard, ett försäljningsverktyg baserat på konsumentfakta och försäljningstester, som ger rekommendationer för hur butikerna skall utformas för att maximera försäljningen av lösnummer till slutkonsument.

Nu är det 2009 och Tidsam byter skepnad för att få en tydligare profil med ny logotyp, grafiskt manér och framtoning.